网易传媒:打造内容消费升级新生态

2016年，网易挂牌新三板的影视企业数量达到68家，创下历史新高。

  但如果用豆瓣同网易云音乐一样，传媒用UGC模式呈现文案，却完全是另一种感受(榜妹手拟)：我们都有权利不与自己的过去和解。而且符合网易云音乐的品牌调性，打造文案的风格颇受文青青睐。

新榜：内容网易云音乐的乐评一直都非常出彩，内容为何你们现在才用UCG形式来呈现推广?还是说之前也有类似的尝试?网易云音乐：评论功能是我们产品上线开始就有的功能，网易云音乐能形成浓厚社交氛围，乐评、歌单等UGC内容功不可没，是我们内容生态建设上的重要组成部分，所以我们在此前也做过不少围绕UGC内容的推广活动产品质量水平高，消费新生就会使消费者乐于选择这种商品。“求同”、升级“求新”、升级“求美”、“求名”本是消费者正常消费心理，但是消费者这种心理反应如果很容易被营销者的任何策略牵着走，那就说明当前消费者心理状态还不成熟，还不是靠理智来决定购买。

一旦这种高质量的商品供不应求、网易价格又低于同类产品的时候，就会形成消费者的抢购。如果只是一味地吊起消费者的胃口，传媒会使一部分消费者失去耐心，给其他竞争者有可趁之机。

(3)加快产品与技术革新企业实施饥饿营销尤其需要有强有力的品牌和优质产品作为支撑，打造只有在小断的产品和技术革新中才能与竞争者的产品有差异，打造才会引起消费者的持续注意，也才能更好地实施饥饿营销。

因为即使企业供货不足，内容消费者也不会转而消费其他产品，只能加剧消费者占有这种商品的欲望。而优先购买权相当于这个股东你想买，消费新生但是那个企业想增持，他会买你的股份，那么除非他自己出资，否则的话你还可以对外进行转让。

编者按：升级无可否认，股权转让现在已经成为基金退出的重要方式之一。前面我们讨论了为什么转、网易什么时候转的问题，那很多人就会问，谁会买我的老股?一般来讲，有5类受让方。

传媒这个个人天使和个人股东尤其重要。首先第一个有很多老股东问，打造其他股东会不会不让我转，打造这个时候我可以肯定地答复你，你肯定是能转，因为股权转让是公司法授予我们的权利，但是不排除其他的股东行使两个权利，一个是共同出售权，另外是优先购买权。

(责任编辑：鲍比达)